东京奥运会吕小军刷新举重纪录，个人品牌销售额激增1600%，奥运冠军经济火热

中国奥运健儿在东京赛场上激烈角逐，“冠军经济”也如火如荼地展开。

8月2日，奥运史上年龄最大的举重冠军吕小军刷新了奥运举重纪录。当天，支持“军神”的网友纷纷涌入其个人品牌卢小军官方天猫旗舰店购买同款，带动销量猛增1600%。

吕小军，1984年7月27日出生于湖北省潜江市。这次，他的个人品牌退出了聚光灯，奥运冠军的“第二副业”引起了网友的广泛关注。除了李宁之外，前体操王子李小鹏、刘轩等奥运冠军也创立了自己的品牌，涵盖从运动服装、体育用品到个人护理等各个领域。

原本冷门的举重项目在今年的东京奥运会上突然成为“头号”话题。当吕小军的比赛刚刚结束时，裁判立即要求他签字。在Twitter和YouTube上，吕小军堪称举重界的“李子柒”。外国网友评论道：“看吕小军的比赛，我们都是中国人。”在中国，两届奥运冠军“军神”的知名度也在不断上升。

据了解，2017年，卢小军开始授权经营者开设网上商店。一开始是一家名为“鹿小君举重”的淘宝店，第二年就有了一家名为“鹿小君举重”的天猫旗舰店，将竞技训练与日益流行的健身套路相结合。店里不仅有杠铃板、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有与安踏联名的训练鞋和训练服。

目前，吕小军授权的淘宝店粉丝超过1万，天猫店粉丝超过3万。奥运会开幕以来，吕小军个人品牌持续升温，7月份同比增长近400%。最受欢迎的是运动护腕、护掌和训练杆。 “事实上，近三年来，卢小军门店的销售额一直保持快速增长，越来越多的人通过他学习举重，甚至喜欢举重健身，这可能是卢小军品牌最有价值的东西。” ”天猫体育户外活动负责人告诉记者。

吕小军展示了运动员商业化的可能性：通过训练视频、比赛夺冠，让体育运动走进大众视野，进行健身。然后利用天猫这样的电商平台提供的创业环境，发挥自己的优势，打造一个新的专属运动品牌。 “他们才是最值得支持、最值得被点名的人。”有网友表示。

“发弹幕、上热搜、搜同款”成为今年网友“云上”参与奥运的标准三部曲。首周比赛中，除了“军神”牌外，首届金牌得主杨千发行的同款卡领跑人气榜。陈梦的乒乓球拍项链、侯志辉的风油精等款式上榜，前乒乓球冠军张继科的同款球衣搜索量也飙升。

全民健身热潮也成为运动员“创业”的基础。报告显示，2020年我国经常锻炼的人数已达4.35亿人。今年7月，除了鸿星尔克引发“疯狂消费”外，李宁、安踏等国产运动品牌保持快速增长。

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